千古炒作第一人

转自：童伟的博客（http://blog.sina.com.cn/u/1224317402）
追溯中国炒作史，乱世英雄吕不韦绝对应该是炒作界的鼻祖。无论是比谋略，还是论成效，吕不韦这位中华上下五千年最顶级的炒作大师当之无愧算得上“前无古人，后无来者”。

童伟用史实说话：吕不韦三次经典炒作分别让他一举成名天下知、贵为国父掌国权、名存青史万人仰。

一、自买自卖，弥天大谎，一举成名天下知

战国末年，诸候纷争，28岁的卫国大商人吕不韦踌躇满志地来到赵国都城邯郸准备做一番大事业。虽然吕不韦腰缠万贯，但是当时商人的地位非常低下，赵国对于吕不韦来说又是人生地不熟。吕不韦通过一次自买自卖就一举成名，令人刮目相看。

这一天，邯郸正在进行一场盛大的拍卖会，传说中周天子的镇国之宝“皓镧”夜明珠被拍卖。“拍卖师”司马空的竭力渲染让数百位买家与看客血流加快、情绪高涨。买价被不断刷新，最后吕不韦用一个令人咋舌的天价让所有竞拍者停止了注定要停止的叫价。在场的赵国丞相、战国四公子之首的平原君赵胜、秦国落魄的王孙赢异人（子楚）、邯郸第一妓馆的绝代佳人夏莲等人对吕不韦立马刮目相看。吕不韦也因此一夜之间妇孺皆知，好不风光。

其实，这只是吕不韦自编、自导、自演的一个以弥天大谎为主题的炒作片。“皓镧”只不过是一颗赝品而已，而司马空只不过是吕不韦的一个家臣。吕不韦认为，要想做大事，先要敢于欺天下！

二、包装子楚，政治投机，贵为国父掌国权

本来是一个落魄的、随时可能在异国他乡掉脑袋的人质，经过吕不韦的包装、炒作与投机，最后居然成为了堂堂秦王。而吕不韦因此被秦始皇尊为“仲父”，掌握国权近十年。

吕不韦在邯郸遇到子楚时，子楚只不过是一个入质于赵的秦公子。吕不韦以敏锐的洞察力，认为他“奇货可居”，决定重金资助，扶持其为主，掌握江山。于是吕不韦开始炒作，极力游说秦太子安国君宠姬华阳夫人，立子楚为嫡嗣。后吕不韦携子楚逃归秦国。安国君继立为孝文王，子楚顺理成章升为太子。第二年，孝文王病死，子楚登上王位，即为庄襄王。吕不韦在邯郸包养的歌妓夏莲被吕不韦送给子楚后，现在也成为了“王后”。吕不韦被任命为丞相。庄襄王逝后，十三岁的太子嬴政（后来的秦始皇）被立为王，尊吕不韦为相国“仲父”。

秦始皇是否为吕不韦与夏莲所生，史学界尚有争议。但从嬴政公元前246年登基之日起，到公元前237年，却是吕不韦坐在秦王御座的右侧按照自己的意志治理秦国的时代。他执政时曾攻取周、赵、卫的土地，立三川、太原、东郡，对秦王政兼并中国作出重大贡献。

吕不韦将一个落魄王孙炒作成为国王，不愧是中国历史上最杰出的经纪人，他因此所获得的丰厚回报是迄今为止任何一位经纪人所望尘莫及的。

三、编书立说，一字千金，名存青史万人仰

吕不韦作为国父，有权、有势、有钱、有女人，但他并不满足于此，他要流芳百世，令万世后人景仰。

孔子被认为学问很好，那是因为他写了那部叫《春秋》的书，孙武能当上吴国的大将，是因为吴王看了他写的《孙子兵法》。吕不韦开始思索自己为什么不能编部书，既能扬名当世，又能垂范后代呢？

吕不韦养了三千门客，包吃包住包发银饷，这些门客三教九流应有尽有，各有各的心得。吕不韦于是统筹这些人把所见所闻、所思所考撰写成文字，汇集成册，即为二十六卷一百六十篇长达二十万余字的巨著《吕氏春秋》。

书成后，为使之迅速广为人知，吕不韦又开始了琢磨着通过炒作来达到这一目的。很快，他想到了一个妙招。他命令门客把《吕氏春秋》全文抄出，贴在咸阳城墙上，并张贴布告：谁能把《吕氏春秋》中的文字增加一个字或减少一个字，甚至改动一个字，赏黄金千两。布告贴出不久，万人争相阅读。但贴出许久，仍然无一人来动一字，或许是人们畏惧吕不韦的权势，从另外一个角度来说，《吕氏春秋》也不失为一部传世精品。

童伟分析认为，相对于辅助子楚登上王位，吕不韦这次炒作具有“成本低”、“见效快”且“影响远”三个鲜明特点。“一字千金”与《吕氏春秋》一炮走红得以流传至今。

显然，吕不韦先生不仅是中国历史上著名的政治家、文学家，更是中国历史上最杰出的炒作家与经纪人。想想今天把炒作当作天大事业来经营并乐此不疲的宋祖德、邓建国之辈，在吕不韦大师面前，他们充其量也只能算是二百五之类的小丑角色。