在今年的中央电视台春节联欢晚会上，我们见识了“钢琴王子”李云迪的精彩表演。这让我们马上想起了另一位年轻的钢琴演奏家——郎朗。郎朗和李云迪，两个同样出生于1982年的年轻人，都凭着天赋和勤奋成了具有世界影响力的钢琴演奏家；而要说到中国钢琴，几乎所有人的第一反应都是——郎朗。

可事实上，李云迪的成名应该是在郎朗之前。2000年，18岁的李云迪就一举拿下了第14届肖邦国际钢琴大赛金奖，成为肖邦国际钢琴大赛70多年历史中最年轻的金奖获得者和第一个获此殊荣的中国人。而郎朗获得最重要的奖项则是在2年之后。2002年伯恩斯坦艺术成就大奖在德国汉堡举行，郎朗是第一位得主也是该年度唯一得主。

这里说句实话，对于大多数普通老百姓而言，他们分不清楚哪个奖项更重要，也听不出谁的演奏艺术更高。所以，今年春晚李云迪弹奏钢琴时所获得的观众的掌声和笑声，肯定远远不如那些小品以及刘谦的魔术。那么，为什么同样是青春逼人，同样是技艺超群的两个英俊少年，如今拥有的人气却相去甚远呢？为何李云迪的名气比郎朗的名气小得多？而让人有“既生瑜，何生亮”、“一山不容二虎，一国不容二主”的感慨。可是，难道偌大的中国、偌大的世界，竟容不下这样两位年轻且同龄的钢琴演奏家并行存在吗？这显然是个笑话。

号称“中国十大策划家之一”的李光斗，在其文章（《好产品也要包装》，《决策探索》杂志）中说，主要原因就在于郎朗的营销做得更好。

为了超越同时代的另一位佼佼者、竞争者，就必须作出更大的努力、付出更多的代价。郎朗身后的团队，显然更擅长包装造势，在宣传上更积极——他们敢于早早亮出“国际钢琴大师”的旗号；在演出上更勤快更频繁——据说，郎朗一年的演出可达150场之多，而且是国内国外满世界地赶场子；在机会的把握上更主动——在近年来央视直播的大型活动上，总是能见到郎朗的身影；在媒体炒作上也颇有心得——郎朗父亲的一句话：“只有公主才配得上郎朗。”也不知是真是假，反正被媒体热炒了一把，无形中又将郎朗的知名度提高了几个百分点。反观李云迪，就显得比较沉默，除了一些正式的艺术演出外，便很少能看到有关他的报道。

“市场永远是现实的。”有人认为。郎朗早早就成了牢力士、奥迪等名牌产品的形象代言人，在中国的电视屏幕里也以天才的形象为奶粉做广告。而李云迪呢？真的想不起来他在钢琴之外的商业表现。那些商家们也想不起他来。或者商家虽然想起来了，却担心消费者想不起来，所以同样不会请他拍广告。

道理就是如此，再好的产品也要会营销，再优秀的人也要懂得推销自己。所谓买卖买卖，就要懂得卖人家才会买。做市场不能做无名英雄。营销做得好不好，买卖成功与否，直接决定产品（人）的商业价值——你是谁并不重要，消费者认识你是谁才重要。

看看今天各行各业、全国各地那些最有名气、最炙手可热的人物，又有谁不是通过商业包装和炒作而家喻户晓的呢？而包装和炒作，一句话，就是要烧钱。或者你老爸是大老板，有钱，烧得起；或者有贵人相助——要么有大老板愿意为你投资；要么有高层领导看上你，利用国家的强大力量来推举你。

不过，艺术家的成就自然不能单纯用商业价值来衡量。对于李云迪和郎朗来说，现在评论谁优谁劣尚为时过早，他们将来的艺术道路还长着呢！